راز موفقیت در بازاریابی محتوا: راهنمای جامع 28 نکته خاص، 11 ترفند تکمیلی و پاسخ به سوالات متداول
در دنیای دیجیتال امروز، بازاریابی محتوا دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است. مشتریان هوشمندتر شدهاند و دیگر به راحتی با تبلیغات سنتی فریب نمیخورند. آنها به دنبال اطلاعات ارزشمند، سرگرمی و راهحل برای مشکلاتشان هستند. اینجاست که بازاریابی محتوا با قدرت وارد میشود. اما چگونه میتوانیم در این حوزه موفق شویم؟ چگونه محتوایی تولید کنیم که نه تنها دیده شود، بلکه مخاطب را جذب کند، اعتماد بسازد و در نتیجه به اهداف تجاری ما منجر شود؟
پاسخ در یادگیری عمیق و عملی نکات تخصصی نهفته است. ما در این پست، سفری جامع به دنیای بازاریابی محتوا خواهیم داشت. با 28 نکته کلیدی که اساس یک استراتژی محتوای قدرتمند را تشکیل میدهند، شروع میکنیم. سپس، 11 ترفند تکمیلی را برای ارتقای سطح کار شما معرفی خواهیم کرد. در نتیجه، به سوالات متداول شما پاسخ خواهیم داد تا هیچ ابهامی باقی نماند. این راهنما، نقشه راه شما برای تسلط بر هنر بازاریابی محتوا خواهد بود.
چرا به آموزش کامل نکات خاص بازاریابی محتوا نیاز دارید؟
بازاریابی محتوا، فراتر از نوشتن چند پست بلاگ یا انتشار چند ویدیو است.این یک رویکرد استراتژیک است که نیازمند درک عمیق از مخاطب، اهداف کسبوکار و پلتفرمهای مختلف است.آموزش کامل نکات خاص، به شما این امکان را میدهد که از اشتباهات رایج جلوگیری کرده و منابع خود را به طور موثرتری هدایت کنید.با یادگیری این نکات، میتوانید محتوایی خلق کنید که نه تنها توجه را جلب کند، بلکه ارزشمند باشد و تعامل ایجاد نماید.یکی از مزایای کلیدی یادگیری این نکات، توانایی ایجاد تمایز در میان انبوه محتواهای موجود است.شما با تسلط بر تکنیکهای پیشرفته، میتوانید محتوایی تولید کنید که به طور خاص با نیازها و علایق مخاطبان هدف شما همسو باشد.
این رویکرد شخصیسازی شده، احتمال تبدیل مخاطبان علاقهمند به مشتریان وفادار را به طور چشمگیری افزایش میدهد.از سوی دیگر، درک عمیق از مفاهیم بازاریابی محتوا به شما کمک میکند تا ROI (بازگشت سرمایه) فعالیتهای محتوایی خود را به درستی اندازهگیری و بهینه کنید.در نتیجه، آموزش نکات خاص به شما کمک میکند تا یک استراتژی محتوای منسجم و پایدار بسازید.این استراتژی، پایه و اساس تمام فعالیتهای محتوایی شما خواهد بود و اطمینان حاصل میکند که هر قطعه محتوا، در راستای اهداف کلی کسبوکارتان عمل میکند.
این شامل برنامهریزی، تولید، توزیع و اندازهگیری نتایج است.
بدون این درک جامع، فعالیتهای محتوایی شما پراکنده و بیاثر خواهند بود.
چالشهای بهرهگیری از آموزش کامل نکات خاص بازاریابی محتوا
با وجود تمام مزایا، بهرهگیری از آموزش کامل نکات خاص بازاریابی محتوا چالشهای خود را نیز دارد.یکی از بزرگترین چالشها، زمانبر بودن آن است.یادگیری عمیق و تسلط بر تکنیکهای پیچیده نیازمند صرف وقت و تلاش قابل توجهی است.بسیاری از کسبوکارها و افراد، به دلیل محدودیتهای زمانی، ترجیح میدهند به روشهای سطحیتر اکتفا کنند، که این خود منجر به نتایج ضعیفتر میشود.چالش دیگر، پیچیدگی و مداوم در حال تغییر بودن دنیای بازاریابی دیجیتال است.الگوریتمهای موتورهای جستجو، روندهای شبکههای اجتماعی و ترجیحات مخاطبان به طور مداوم در حال تغییر هستند.
این بدان معناست که حتی پس از یادگیری نکات خاص، شما باید همیشه در حال بهروزرسانی دانش خود باشید و استراتژیهای خود را با تغییرات جدید تطبیق دهید.این نیازمند انعطافپذیری و آمادگی برای یادگیری مداوم است.از سوی دیگر، پیادهسازی عملی این نکات میتواند دشوار باشد.دانش تئوری، زمانی به ثمر مینشیند که به درستی در عمل پیادهسازی شود.این ممکن است نیازمند مهارتهای مختلفی از جمله نوشتن خلاقانه، طراحی گرافیک، تولید ویدیو، سئو و تحلیل داده باشد.اگر تیم شما فاقد برخی از این مهارتها باشد، پیادهسازی کامل و موثر استراتژی محتوای پیچیده، چالشبرانگیز خواهد بود.
این امر گاهی نیازمند سرمایهگذاری در آموزش تیم یا برونسپاری برخی از وظایف است.
نحوه بهرهگیری از آموزش کامل نکات خاص بازاریابی محتوا
برای بهرهبرداری حداکثری از آموزش کامل نکات خاص بازاریابی محتوا، ابتدا باید یک رویکرد مرحله به مرحله اتخاذ کنید.با مفاهیم پایه شروع کنید و سپس به تدریج به سراغ نکات پیشرفتهتر بروید.درک عمیق از مخاطب هدف، مهمترین نقطه آغاز است.بدانید که آنها چه کسانی هستند، چه نیازهایی دارند، چه مشکلاتی را تجربه میکنند و چگونه به دنبال راهحل میگردند.این شناخت، اساس تولید محتوای هدفمند را فراهم میکند.پس از شناخت مخاطب، باید اهداف واضح و قابل اندازهگیری برای کمپینهای محتوایی خود تعیین کنید.آیا هدف شما افزایش آگاهی از برند است؟
جذب لید؟افزایش فروش؟یا تثبیت جایگاه به عنوان یک متخصص در صنعت؟با داشتن اهداف مشخص، میتوانید محتوای خود را حول این اهداف متمرکز کرده و موفقیت خود را اندازهگیری کنید.سپس، نوبت به انتخاب کانالهای توزیع مناسب میرسد.هر کانال، ماهیت و مخاطبان خاص خود را دارد، بنابراین محتوای شما باید با این کانالها سازگار باشد.در نتیجه، تحلیل و بهینهسازی مداوم کلید موفقیت بلندمدت است.نتایج فعالیتهای محتوایی خود را به طور مرتب رصد کنید.از ابزارهای تحلیلی برای درک اینکه کدام محتواها بیشترین بازدهی را دارند، کدام کانالها موثرتر هستند و مخاطبان چگونه با محتوای شما تعامل میکنند، استفاده کنید.
سپس، بر اساس این دادهها، استراتژیها و محتوای خود را برای بهبود عملکرد، بهینهسازی نمایید.
این چرخه تکرارشونده، به شما کمک میکند تا همیشه یک قدم جلوتر باشید.
28 نکته کلیدی بازاریابی محتوا
شناخت عمیق مخاطب هدف:
قبل از هر چیز، باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. سن، جنسیت، علایق، نیازها، مشکلات، ارزشها و حتی زبان آنها را بشناسید. این شناخت، سنگ بنای تولید محتوای تاثیرگذار است.تعیین اهداف SMART:
اهداف بازاریابی محتوا باید مشخص (Specific)، قابل اندازهگیری (Measurable)، قابل دستیابی (Achievable)، مرتبط (Relevant) و زمانبندی شده (Time-bound) باشند. اهداف مبهم، منجر به نتایج مبهم میشوند.تحقیق کلمات کلیدی:
برای اینکه محتوای شما توسط مخاطبان در موتورهای جستجو پیدا شود، باید از کلماتی که آنها جستجو میکنند، استفاده کنید. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در این زمینه بسیار کمککننده هستند.تولید محتوای ارزشمند و منحصر به فرد:
محتوای شما باید اطلاعاتی را ارائه دهد که مخاطب در جای دیگری به راحتی پیدا نکند یا اطلاعاتی که به شکلی جدید و کاربردی ارائه شود. ارزشمندی، کلید جلب توجه است.تنوع در فرمت محتوا:
همه به یک شکل محتوا را مصرف نمیکنند. از ترکیب متن (بلاگ پست، کتاب الکترونیکی)، تصویر (اینفوگرافیک، عکس)، ویدیو (آموزشی، سرگرمی) و صدا (پادکست) استفاده کنید.بهینهسازی برای موتورهای جستجو (سئو):
رعایت اصول سئو در تولید و انتشار محتوا، از جمله بهرهگیری از کلمات کلیدی، لینکسازی داخلی و خارجی، و بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحات، امری حیاتی است.ساختاردهی مناسب محتوا:
بهرهگیری از عنوانهای جذاب، پاراگرافهای کوتاه، لیستها، تصاویر و ویدیوها، خوانایی محتوا را افزایش داده و مخاطب را ترغیب به ادامه مطالعه میکند.دعوت به اقدام (Call to Action – CTA):
هر قطعه محتوا باید یک هدف مشخص داشته باشد و مخاطب را به انجام اقدامی مشخص هدایت کند، مانند ثبتنام، دانلود، خرید یا اشتراکگذاری.ایجاد تقویم محتوایی:
برنامهریزی برای انتشار محتوا، نظم و انسجام را به استراتژی شما میبخشد. این تقویم باید شامل زمانبندی، موضوعات، فرمتها و کانالهای توزیع باشد.بازنشر و بهروزرسانی محتوا:
محتوای قدیمی و موفق خود را فراموش نکنید. با بهروزرسانی اطلاعات و فرمت آن، میتوانید عمر مفید آن را افزایش داده و دوباره از آن بهرهمند شوید.شناسایی کانالهای توزیع مناسب:
همه کانالها برای همه انواع محتوا مناسب نیستند. وبلاگ، شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، یوتیوب و … هر کدام بازدهی متفاوتی دارند.برندسازی در محتوا:
لحن، سبک و ارزشهای برند شما باید در تمام محتواهایتان منعکس شود. این به ایجاد هویت برند قوی و شناسایی آسانتر کمک میکند.تولید محتوای تعاملی:
سوال پرسیدن، نظرسنجی، آزمونها و مسابقات، مخاطبان را تشویق به مشارکت فعال میکند و نرخ تعامل را افزایش میدهد.داستانسرایی (Storytelling):
انسانها به داستانها واکنش نشان میدهند. با بهرهگیری از تکنیکهای داستانسرایی، میتوانید احساسات مخاطب را درگیر کرده و پیام خود را به طور موثرتری منتقل کنید.بهرهگیری از دادهها و آمار:
ارائه حقایق، ارقام و آمارهای معتبر، اعتبار محتوای شما را افزایش داده و آن را برای مخاطبان جذابتر میکند.همکاری با اینفلوئنسرها:
همکاری با افراد تاثیرگذار در حوزه کاری شما، میتواند به دسترسی به مخاطبان جدید و افزایش اعتبار برند کمک کند.تولید محتوای قابل اشتراکگذاری:
محتوایی تولید کنید که مخاطبان مایل باشند آن را با دوستان و دنبالکنندگان خود به اشتراک بگذارند. محتوای مفید، سرگرمکننده و الهامبخش اغلب بیشترین اشتراکگذاری را دارند.محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC):
تشویق مخاطبان به تولید محتوا در مورد برند شما (مانند نقد و بررسی، عکس، ویدیو) میتواند منجر به ایجاد اعتماد و جامعه وفادار شود.اندازهگیری و تحلیل نتایج:
بهرهگیری از ابزارهای تحلیلی (مانند گوگل آنالیتیکس) برای پیگیری عملکرد محتوا، درک اینکه چه چیزی کار میکند و چه چیزی نه، و بهینهسازی استراتژی بر اساس این دادهها.شخصیسازی محتوا:
در صورت امکان، محتوا را بر اساس سابقه تعامل یا ویژگیهای مخاطب، شخصیسازی کنید. این میتواند نرخ تبدیل را به طور قابل توجهی افزایش دهد.اهمیت کیفیت بر کمیت:
تولید تعداد زیادی محتوای بیکیفیت، کمتر از تولید تعداد کمی محتوای عالی تاثیرگذار است. روی کیفیت تمرکز کنید.ترویج محتوا:
فقط تولید محتوا کافی نیست؛ باید آن را به طور فعال در کانالهای مختلف تبلیغ کنید تا به دست مخاطبان هدف برسد.بهرهگیری از بازاریابی ایمیلی:
جمعآوری ایمیل لیست و ارسال محتوای ارزشمند به مشترکین، یکی از موثرترین راهها برای حفظ ارتباط و تبدیل است.ایجاد مزیت رقابتی با محتوا:
محتوای شما میتواند نقطه تمایز اصلی شما نسبت به رقبا باشد. آن را به عنوان یک دارایی استراتژیک ببینید.آموزش مداوم:
دنیای بازاریابی محتوا به سرعت در حال تغییر است. همیشه خود را با آخرین روندها و تکنیکها بهروز نگه دارید.تولید محتوای طولانی و عمیق (Long-form Content):
برای موضوعات پیچیده یا مهم، تولید مقالات طولانی، کتابهای الکترونیکی یا گزارشهای جامع میتواند شما را به عنوان یک متخصص معرفی کند و بکلینکهای ارزشمند کسب کند.
این 28 نکته، ستون فقرات یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق را تشکیل میدهند. هر کدام از این نکات، نیازمند بررسی دقیق و برنامهریزی است. با تمرکز بر این موارد، میتوانید محتوایی خلق کنید که نه تنها مخاطبان را جذب کند، بلکه آنها را به مشتریان وفادار تبدیل نماید.
11 ترفند تکمیلی برای ارتقای بازاریابی محتوا
- ✅
تولید “محتوای ستون” (Pillar Content):
ایجاد مقالات جامع و طولانی که به صورت عمیق به یک موضوع اصلی میپردازند. سپس، با ایجاد مقالات کوچکتر (Cluster Content) که به بخشهای خاصی از محتوای ستون اشاره دارند و لینک میدهند، به سئو و سازماندهی محتوای خود کمک کنید. - ✅
بهرهگیری از ابزارهای هوش مصنوعی (AI) برای تولید محتوا:
ابزارهای AI میتوانند در تحقیق کلمات کلیدی، تولید پیشنویس اولیه، ایدهپردازی و حتی بهینهسازی محتوا کمک کنند. البته، نظارت و ویرایش انسانی همچنان ضروری است. - ✅
ایجاد “محتوای پویا” (Dynamic Content):
محتوایی که بر اساس اطلاعات مخاطب (مانند موقعیت جغرافیایی، سابقه خرید، یا نوع دستگاه) تغییر میکند. این سطح از شخصیسازی، تجربه کاربری را به طور چشمگیری بهبود میبخشد. - ✅
کشف “کلمات کلیدی دم بلند” (Long-tail Keywords) با جستجوی زیاد و رقابت کم:
این کلمات کلیدی، معمولاً عبارات طولانیتر و خاصتری هستند که مخاطبان با قصد مشخصتری جستجو میکنند. تمرکز بر آنها میتواند ترافیک مرتبطتری را جذب کند. - ✅
بهینهسازی محتوا برای “جستجوی صوتی” (Voice Search):
با افزایش بهرهگیری از دستیارهای صوتی، لازم است محتوای خود را برای پرسشهای محاورهای و بلندتر بهینهسازی کنید. - ✅
ایجاد “محتوای تعاملی پیشرفته”:
فراتر از نظرسنجیهای ساده، از ماشینحسابها، ارزیابیگرها، و یا بازیهای آنلاین مرتبط با صنعت خود استفاده کنید تا تعامل عمیقتری با مخاطب ایجاد نمایید. - ✅
بازاریابی محتوای ویدیویی کوتاه و جذاب (Short-form Video):
پلتفرمهایی مانند تیکتاک، اینستاگرام Reels و یوتیوب شورتز، فرصتهای فوقالعادهای برای دیده شدن و ایجاد ارتباط سریع با مخاطبان جوانتر فراهم میکنند. - ✅
بهرهگیری از “محتوای تجربه محور” (Experiential Content):
مانند وبینارهای زنده، جلسات پرسش و پاسخ آنلاین، یا حتی رویدادهای مجازی که مخاطب را درگیر تجربه مستقیم با برند شما میکنند. - ✅
تکنیک “بازاریابی مبتنی بر حساب کاربری” (Account-Based Marketing – ABM) با محتوا:
برای مشتریان B2B، تهیه محتوای کاملاً سفارشیسازی شده برای حسابهای کاربری کلیدی، میتواند بسیار موثر باشد. - ✅
برنامهریزی برای “محتوای سبز” (Evergreen Content):
تولید محتوایی که همواره ارزشمند و مرتبط باقی میماند و نیاز به بهروزرسانی مکرر ندارد. این نوع محتوا، ترافیک ارگانیک پایدار را تضمین میکند. - ✅
ایجاد “جامعه محتوایی” (Content Community):
فراتر از صرف انتشار محتوا، فضایی برای بحث و تبادل نظر حول موضوعات محتوایی خود ایجاد کنید، مانند گروههای تلگرامی، انجمنهای آنلاین یا بخش نظرات پویا در وبلاگ.
پس از تسلط بر نکات کلیدی، نوبت به بهرهگیری از ترفندهای هوشمندانهتر برای برجسته شدن در دنیای رقابتی بازاریابی محتوا میرسد. این 11 ترفند تکمیلی، به شما کمک میکنند تا نتایج بهتری کسب کرده و استراتژی محتوایی خود را به سطح بالاتری ارتقا دهید. این ترفندهای تکمیلی، به شما کمک میکنند تا از استراتژیهای عمومی فراتر رفته و به شکلی نوآورانه و هدفمند در بازاریابی محتوا پیشتاز باشید. پیادهسازی این تکنیکها نیازمند خلاقیت، انعطافپذیری و درک عمیق از روندهای روز است.
سوالات متداول (FAQ)
در این بخش، به برخی از رایجترین سوالاتی که در زمینه بازاریابی محتوا مطرح میشوند، پاسخ خواهیم داد. این سوالات و پاسخها، به شما کمک میکنند تا ابهامات خود را برطرف کرده و با اطمینان بیشتری در این حوزه فعالیت کنید.
1. چه نوع محتوایی بیشترین بازدهی را دارد؟
این سوال به طور دقیق قابل پاسخگویی نیست زیرا “بیشترین بازدهی” به عوامل مختلفی مانند صنعت، مخاطب هدف، اهداف کمپین و کانال توزیع بستگی دارد.با این حال، به طور کلی، محتوای ارزشمند، منحصر به فرد، حلکننده مشکل، تعاملی و با فرمتهای متنوع (ویدیو، اینفوگرافیک، مقالات عمیق) معمولاً عملکرد بهتری دارند.محتوایی که با هدف مخاطب و اهداف کسبوکار همسو باشد، بیشترین بازدهی را خواهد داشت.برای مثال، یک کسبوکار B2B ممکن است از مقالات تحلیلی عمیق و وبینارها بیشترین بازدهی را ببیند، در حالی که یک برند مصرفکننده، ممکن است از ویدیوهای کوتاه جذاب و محتوای تولید شده توسط کاربر بیشترین سود را ببرد.
نکته کلیدی، آزمایش، اندازهگیری و انطباق بر اساس دادههای واقعی است.
اهمیت “محتوای سبز” (Evergreen Content) را نباید نادیده گرفت.این نوع محتوا، پتانسیل جذب ترافیک و لید به صورت پایدار در طول زمان را دارد.از سوی دیگر، سرمایهگذاری بر روی محتوای ویدئویی، به دلیل محبوبیت روزافزون آن، اغلب نتایج چشمگیری به همراه دارد.
2. چقدر باید برای بازاریابی محتوا سرمایهگذاری کنیم؟
میزان سرمایهگذاری در بازاریابی محتوا بسته به اندازه کسبوکار، اهداف، سطح رقابت در صنعت و منابع موجود متفاوت است.با این حال، این یک سرمایهگذاری بلندمدت است و نباید انتظار نتایج فوری داشت.برخی منابع پیشنهاد میکنند که کسبوکارها بین 20 تا 40 درصد از بودجه بازاریابی کلی خود را به بازاریابی محتوا اختصاص دهند.این سرمایهگذاری میتواند شامل هزینههای تولید محتوا (نویسندگان، طراحان، فیلمبرداران)، ابزارهای بازاریابی محتوا (نرمافزارهای مدیریت، تحلیل)، تبلیغات برای ترویج محتوا، و استخدام متخصصان بازاریابی محتوا باشد.حتی با بودجه محدود، میتوان با تمرکز بر کیفیت، انتخاب درست کانالها و تولید محتوای خلاقانه، نتایج خوبی کسب کرد.
مهمترین نکته این است که بازاریابی محتوا را به عنوان یک هزینه تلقی نکنید، بلکه آن را به عنوان یک سرمایهگذاری استراتژیک برای رشد پایدار کسبوکار خود ببینید.
بازدهی آن در بلندمدت، اغلب بسیار بیشتر از سایر روشهای بازاریابی سنتی است.
3. چگونه میتوانیم موفقیت بازاریابی محتوای خود را اندازهگیری کنیم؟
- ✅
ترافیک وبسایت:
تعداد بازدیدکنندگان، صفحات بازدید شده، و زمان سپری شده در سایت. - ✅
نرخ تعامل:
لایکها، کامنتها، اشتراکگذاریها، و نرخ کلیک (CTR). - ✅
تولید لید:
تعداد فرمهای پر شده، دانلودها، و ثبتنام در خبرنامه. - ✅
نرخ تبدیل:
درصد مخاطبانی که به مشتری تبدیل میشوند. - ✅
رتبه در موتورهای جستجو:
برای کلمات کلیدی هدف. - ✅
آگاهی از برند:
تعداد ذکر نام برند در رسانهها، شبکههای اجتماعی و … - ✅
هزینه جذب مشتری (CAC) و ارزش طول عمر مشتری (CLTV):
مقایسه هزینه جذب مشتری از طریق محتوا با ارزشی که آن مشتری در طول زمان برای شما ایجاد میکند.
اندازهگیری موفقیت بازاریابی محتوا نیازمند تعریف شاخصهای کلیدی عملکرد (KPIs) مرتبط با اهداف شما است. این شاخصها میتوانند شامل موارد زیر باشند:بهرهگیری از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل Search Console، و پلتفرمهای تحلیل شبکههای اجتماعی برای جمعآوری و تحلیل این دادهها ضروری است. تحلیل مداوم این شاخصها به شما امکان میدهد تا بفهمید کدام استراتژیها و محتواها موثر هستند و کدام نیاز به بهبود دارند.
4. چه مدت طول میکشد تا بازاریابی محتوا نتیجه دهد؟
بازاریابی محتوا یک استراتژی بلندمدت است و نتایج آن معمولاً به تدریج ظاهر میشوند.ممکن است چند ماه طول بکشد تا بتوانید تاثیر قابل توجهی را مشاهده کنید، و تا یک سال یا بیشتر برای دیدن نتایج چشمگیر زمان نیاز باشد.این زمان به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله کیفیت و پیوستگی تولید محتوا، رقابت در صنعت، و استراتژی توزیع.موتورهای جستجو زمان میبرند تا محتوای شما را ایندکس کرده و به آن رتبه دهند.از سوی دیگر، ایجاد اعتماد و وفاداری در مخاطبان، فرآیندی تدریجی است.بنابراین، صبور بودن و پایبندی به استراتژی، کلید موفقیت است.
در این میان، کمپینهای کوتاهمدت با اهداف مشخص و قابل اندازهگیری نیز میتوانند به صورت مکمل، نتایج سریعتری به همراه داشته باشند.
با این حال، با رویکردهای هوشمندانه و استراتژیهای درست، میتوانید این زمان را کوتاهتر کنید.تمرکز بر سئو، ترویج فعال محتوا، و تولید محتوای با کیفیت بالا، همگی به تسریع روند کمک میکنند.درک اینکه این یک ماراتن است، نه دوی سرعت، به مدیریت انتظارات کمک میکند.
5. چگونه محتوایی تولید کنیم که مخاطب را جذب کند و از او جدا نشود؟
جذب و حفظ مخاطب نیازمند تولید محتوای جذاب، ارزشمند و مرتبط است. در ابتدا، باید با تیترهای گیرا و مقدمههایی که کنجکاوی مخاطب را برمیانگیزند، توجه او را جلب کنید. پس از آن، با ارائه اطلاعات مفید، کاربردی و سرگرمکننده، او را درگیر نگه دارید. در نتیجه، ارائه یک “دعوت به اقدام” (CTA) واضح و مرتبط، به مخاطب نشان میدهد که گام بعدی او چیست. این میتواند شامل اشتراک در خبرنامه، دانلود یک منبع رایگان، یا بازدید از صفحه محصول باشد. تجربه کاربری عالی، شامل سرعت بارگذاری مناسب صفحات و قابلیت دسترسی در دستگاههای مختلف، نیز در حفظ مخاطب بسیار تاثیرگذار است.
